课程培训
市场调研与SPSS应用培训

一、课程目标

掌握市场研究的基本过程及其方法论;掌握问卷设计;掌握SPSS进行问卷统计分析;掌握撰写数据分析报告; 

二、培训内容 

第一讲

市场研究概述

1市场营销研究的作用及意义 
2市场营销研究的内容 
3市场营销研究过程 
4市场营销研究的发展状况与趋势

第二讲

问卷设计

1.问卷设计基本原理;

2.问卷设计基本过程

3.问卷设计常用题型;

4.问卷设计基本技巧

第三讲

SPSS中问卷录入

1.单选题;

2多选题;

3.开放题;

第四讲

SPSS数据管理

1. 数据编辑

2. 数据处理

3. 数据转换

第五讲

简单统计分析综述

1. 频率分析

2. 描述性统计分析;

3. 探索性分析

4. 数据正态检验

第六讲

多重相应分析

对应分析

交叉分析

统计表和统计图

1. 多选题的多重相应分析

2. 对应分析

3. 交叉分析

4. 各种统计图形绘制,人口金字塔图、饼状图,直方图,线图等等

第七讲

案例

1. 调查问卷

2. 数据编码

3. 数据录入

4. 数据整理

5. 数据分析

6. 撰写研究报告




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